Terdapat 5 metrik penting yang dapat Anda gunakan dalam Facebook Ads untik bisnis anda. Lima metrik ini akan berguna untuk mengetahui iklan tersebut bekerja dengan baik atau tidak. Artikel ini akan membahas bagaimana cara kalian dapat mengukur Efektivitas Facebook Ads dan dapat mengetahui seberapa efektif iklan kalian. Nah berikut metrik-metrik yang dibutuhkan untuk mengetahui efektivitas iklan kalian:
Total Number of Conversion Rates (Jumlah Total Tingkat Konversi)
Untuk mengukur tingkat konversi dari suatu kampanye iklan berikut adalah tingkat konversi yang harus diukur dan umumnya akan melibatkan jumlah klik pengunjung pada CTA (Call-to-Action) :
- Lead Generation
Jumlah total pengguna yang mendaftar untuk penawaran setelah mengklik halaman arahan Anda dari Facebook. Anggaplah Anda mendapatkan jumlah klik tautan yang layak dengan biaya rendah tetapi pengunjung tidak mengkonversi menjadi prospek, maka Anda tahu bahwa halaman arahan Anda membutuhkan analisis menyeluruh.
- Generating Sales
Jika Anda mencoba untuk menjual suatu produk, maka Anda hanya perlu mengukur berapa banyak penjualan yang Anda lakukan. Jika Anda tidak menghasilkan angka total yang diinginkan, tingkatkanlah anggaran Anda atau bersikap santai pada pengunjung yang baru pertama kali melihat iklan Anda. Setelah mereka terbiasa dengan brand Anda, Anda bisa menargetkan ulang dan mengkonversinya secara efektif.
Frekuensi dalam Facebook Ads
Frekuensi memberitahu anda berapa kali iklan telah ditayangkan kepada rata-rata pengguna, dengan perhitungan seperti Impressions dibagi dengan reach. Hal berguna dalam membangun awareness dan recall dengan menampilkan pesan Anda kepada orang-orang dalam target Anda beberapa kali. Jika kinerja mulai menurun saat jumlah frekuensi Anda meningkat, pemirsa target Anda mungkin mengalami kejenuhan melihat iklan. Jadi, materi iklan atau penargetan iklan Anda mungkin perlu diubah.
Apabila frekuensi pada iklan tersebut telah meningkat menjadi lebih tinggi dari sebelumnya namun performanya atau resultnya tidak sebanding dengan kenaikannya, maka terdapat kemungkinan bahwa pemirsa target Anda mungkin mengalami kejenuhan melihat iklan.
Contoh : apabila Impressions anda 200.000 dengan reach 100.000 maka Frekuensi nya adalah 200.000/100.000 yaitu 2
Spend dan ROAS (Return on Ad Spend)
ROAS merupakan metrik untuk mengevaluasi efektivitas kampanye yang sedang berlangsung, dengan perhitungan nilai konversi pembelian situs web dibagi dengan total jumlah yang dibelanjakan (Total Amount Spent). Untuk dapat menghitung ROAS di Facebook Ads,Anda harus memasang tracking konversi. Anda membayar untuk mendapati brand Anda di depan calon pelanggan, Anda perlu memiliki informasi tentang uang yang Anda peroleh untuk memandu strategi iklan di masa depan.
Namun, pendapatan saja tidak akan menjadi metrik yang bermanfaat. Bagaimana jika Anda ingin mengevaluasi kinerja iklan tertentu? Dengan mengetahui kampanye iklan Anda yang paling efektif dan tidak efektif, Anda bisa mengalokasikan anggaran Anda ke kampanye yang lebih efektif sesuai dengan metric ini secara cepat dan tepat.

Cost per Click (CPC) dan Cost per mile (CPM)
Berikut ini terdapat 2 metrik yaitu CPC dan CPM. CPC memberitahu Anda biaya klik rata-rata dari iklan ke situs web Anda. CPM merupakan metrik yang umum digunakan oleh industri iklan online untuk mengukur efektivitas biaya kampanye iklan. Metrik ini sering digunakan untuk membandingkan kinerja di antara penerbit dan kampanye iklan yang berbeda. Terdapat metrik lain yang tidak kalah penting yaitu CTR.
Contoh apabila iklan tersebut memiliki Clicks 1000, impresi 200.000 dan mempunyai biaya pengeluaran 2jt rupiah. Makan CPC adalah 2.000.000/1000 = Rp. 2000/click. CPM nya adalah 2.000.000/(200.000/1000) = Rp. 10.000

Cost per Action (biaya per tindakan)
Dengan (CPA) biaya per tindakan, Anda cukup membayar tindakan yang dilakukan orang karena iklan Anda. Cara ini bermanfaat jika Anda ingin mengontrol jumlah pembayaran Anda untuk tindakan spesifik. Misalnya, Anda dapat menggunakan CPA guna memantau jumlah pembayaran Anda secara rata-rata untuk klik tautan alih-alih impresi (CPM). Jendela waktu untuk menghitung tindakan Anda bervariasi berdasarkan tindakan yang Anda tawar. Jika Anda bisa menurunkan CPA, maka Anda akan mengelola lebih banyak tingkat konversi dan mendorong pendapatan yang lebih tinggi untuk pengeluaran yang sama.
Contoh : Anda memiliki budget sebesar Rp 1.000.000 untuk melakukan strategi cost-per-action dalam satu bulan. Apabila dalam periode tersebut Anda berhasil mendapatkan 2000 konsumen yang melakukan action melalui ads yang Anda pasang, maka biaya CPA yang dikeluarkan sebesar Rp 50.000,-
Kesimpulan
Nah itulah metrik penting untuk mengukur Facebook Ads. Kalian perlu tahu dalam mengukur keberhasilan iklan kalian di Facebook Ads tidak hanya lima metrik ini namum masih ada metrik lain sesuai dengan objectives iklan kalian. Dengan adanya Facebook Ads, kalian dapat mengembangkan bisnis dan menjangkau konsumen baru yang lebih luas lagi, kalian juga bisa mengatur jumlah biaya yang kalian keluarkan. Semoga artikel “5 Metrik Penting untuk Facebook Ads Bisnis Anda” dapat bermanfaat untuk kalian. Butuh bantuan Menjalankan Facebook ads? Set Meeting untuk free strategy call dengan kami.