Memilih tujuan Facebook Ads yang tepat saat membuat kampanye Iklan Facebook baru merupakan hal yang penting. Anda harus mulai membuat keputusan dengan memilih tujuan apa yang ingin Anda optimalkan. Pilihan Anda akan benar-benar memengaruhi kampanye Anda. Termasuk tentang tindakan yang Anda optimalkan, apa yang Anda bayar, dan bahkan jenis opsi materi iklan yang tersedia.
Oleh karena itu, memilih tujuan Anda adalah langkah pertama yang penting yang melampaui pengkategorian sederhana kampanye iklan Anda. Itu sebabnya Anda perlu menentukan tujuan di tingkat kampanye, memastikan bahwa hanya set iklan dan iklan yang relevan yang dikelompokkan bersama.
Jika Anda merasa sedikit bingung tentang tujuan mana yang harus dipilih atau jika Anda bertanya-tanya apa arti sebenarnya dari memilih setiap tujuan, postingan ini sesuai untuk Anda. Kami akan membahas bagaimana tujuan Facebook mempengaruhi kampanye Anda, apa tujuan kampanye, bagaimana dan kapan Anda harus menggunakannya?
Apa itu Tujuan (Objectives) Facebook Ads ?
Tujuan Facebook Ads akan menentukan apa yang ingin Anda capai dengan kampanye iklan Facebook tertentu dan kemudian membantu Facebook untuk mengoptimalkan iklan Anda untuk hasil yang ingin Anda lihat.
Ada tiga kategori tujuan yaitu kesadaran, pertimbangan, dan konversi dengan banyak tujuan yang beragam. Apa pun yang ingin Anda capai dengan kampanye iklan Anda, kemungkinan akan ada pilihan objektif yang sesuai dengan apa yang Anda cari. Anda bahkan dapat mengoptimalkan kunjungan di toko, meskipun itu adalah aktivitas offline.
Tiga Kategori Tujuan Facebook Ads
Awareness
Campaign ini akan membuat sebuah proses untuk mencapai suatu hasil yang ideal pada iklan yang akan anda tawarkan. Iklan tersebut ditujukan oleh orang – orang yang memiliki ketertarikan pada iklan yang akan anda tawarkan sehingga mereka dapat menyukai iklan yang akan anda tawarkan.
Setelah orang – orang memiliki ketertarikan mengenai iklan yang akan anda tawarkan. Secara tidak langsung mereka dapat menarik khalayak lain dengan cara melakukan sebuah aksi seperti memberikan like, comment, membagikannya ataupun mengklik nya.
Consideration
Campaign pada tahap Consideration akan melakukan optimasi kepada orang-orang yang memiliki ketertarikan pada penawaran yang akan anda tawarkan dan melakukan sebuah aksi seperti memberikan like, comment, dan membagikannya serta mengklik iklan tersebut lalu masuk menuju web tersebut.
Conversion
Hal ini merupakan langkah terakhir dalam proses beriklan, setelah melakukan optimasi iklan pada orang – orang yang memiliki ketertarikan untuk melakukan : konversi (mendownload, membeli, mendaftar) dengan menggunakan optimasi pada sebuah kode pixel yang telah disediakan dalam web.
Memahami 11 Objective Campaign pada Facebook Ads
Brand Awareness
Campaign ini akan membuat sebuah proses untuk mencapai suatu hasil yang ideal pada iklan yang akan anda tawarkan. Iklan tersebut ditujukan oleh orang – orang yang memiliki ketertarikan pada iklan yang akan anda tawarkan sehingga mereka dapat menyukai iklan yang akan anda tawarkan.
Setelah orang – orang memiliki ketertarikan mengenai iklan yang akan anda tawarkan. Secara tidak langsung mereka dapat menarik khalayak lain dengan cara melakukan sebuah aksi seperti memberikan like, comment, membagikannya ataupun mengklik nya.
Reach
Pada penjelasan diatas telah dijelaskan bahwa objective campaign ini akan melakukan pemaksimalan mungkin pada iklan yang akan ditayangkan pada pengguna yang aktif, tanpa memperdulikan mereka telah tertarik atau tidak untuk melakukan sebuah aksi lanjutan seperti memberikan like, comment, membagikannya ataupun mengklik nya. Namun jika anda menggunakan objective reach.
maka anda dapat dijangkau oleh siapa saja dengan biaya yang murah. Objective reach ini sangat cocok bagi anda yang ingin mempromosikan sebuah bisnis anda kepada lingkungan sekitar anda. Hal ini juga merupakan metriks pilihan pada Facebook Manager
Traffic
Pada objective campaign yang berjenis traffic ini merupakan salahsatu objective campaign yang disukai oleh para advertiser, karena ketika anda menggunakan objective campaign yang berjenis traffic maka anda dapat memiliki banyak data yang dapat digunakan untuk menjalankan sebuah iklan menggunakan objective traffic. Selain itu anda juga dapat pixel pengungjung yang dapat digunakan untuk mem follow up. Serta pada objective campaign berjenis traffic ini dapat berguna untuk mendatangkan pengunjung pada web yang berfungsi untuk meningkatkan penghasilan.
Apps Installs
Pada bagian ini iklan yang akan anda tawarkan akan di optimasi oleh seseorang yang bertujuan agar mereka dapat mengklik iklan yang akan anda tawarkan menuju pada sebuah link download pada aplikasi milik anda.
Video Views
Pada Objective Video Views iklan akan dimaksimalkan dan disesuaikan oleh kebutuhan video. Melalui video seseorang dapat mengekspresikannya dan menyampaikan pesan yang ingin disampaikannya akan dapat lebih mudah sampai kepada pengguna. Tak heran, jika banyak perusahaan yang mengorbankan puluhan juga untuk membuat sebuah video dengan durasi yang pendek. Pada Objective Video Views juga dapat ditujukan pada orang – orang yang suka menonton. Melalui video ini orang – orang juga dapat meningkatkan interaksinya.
Lead Generation
Lead Generation mengarahkan kepada anda mengenai prospek penjualan. Lalu dengan adanya Lead Generation juga dapat mampu untuk melakukan optimasi bisnis anda yang dapat berguna untuk memperkaya database yang kemudian dapat digunakan untuk prospek kerja secara berkala.
Engagement
Pada Engagement, anda dapat menampilkan pada orang – orang yang pernah memberikan like, comment, serta membagikan postingan dengan melakukan pengoptimalan pada iklan yang anda tawarkan. Beriklan menggunakan Engagement ini biasanya digunakan oleh anda yang sangat komunikatif, dengan anda komunikatif maka anda akan mendapatkan banjir komentar. Terlebih jika konten tersebut merupakan sebuah informasi yang sedang viral. Namun objective engagement ini sangat cocok digunakan untuk memberikan sebuah informasi atau survey tertentu.
Messages
Iklan yang akan anda tawarkan tersebut di optimasi yang kemudian diarahkan pada aplikasi messeger ketika para pengguna mengkliknya, sehingga anda dapat melakukan sebuah proses untuk memfollow up via private chat messenger pada fanpage yang dapat dilakukan secara personal dengan target audience anda. Dikarenakan memiliki sifat personal seperti email marketing, layanan tersebut juga mempunyai tingkat respon dan open rate yang cukup tinggi untuk ukuran sebuah fitur tersebut.
Catalogue Sales
Pada bagian ini anda akan membuat sebuah iklan yang akan anda tawarkan, yang mana secara otomatis dapat menampilkan sebuah produk dari katalog produk yang berdasarkan pada target penonton anda.
Store Traffic/ Store Visit
Tujuan Store Visit cukup rumit, karena mendorong tindakan offline yang bisa lebih sulit dilacak. Selain itu, ini tidak tersedia untuk semua toko, bahkan yang memiliki lokasi fisik. Sebaliknya, Anda sebenarnya perlu memiliki beberapa lokasi bisnis, jadi ini adalah pilihan yang baik untuk waralaba atau bisnis dengan beberapa perusahaan sejenis atau lokasi yang lebih kecil yang mencoba mengarahkan lalu lintas toko.
Conversions
Pada bagian ini merupakan sebuah objective yang disukai oleh banyak orang, serta pada pada objective ini anda dapat melakukan sebuah optimasi iklan untuk sebuah konversi tertentu. Conversion ini juga dapat mengarah pada tindakan target iklan di situs web.
Objective tipe conversion ini juga dapat bekerja secara maksimal dengan sebuah syarat yaitu pada website anda telah tersedia sebuah kode pixel.
Kesimpulan
Memilih tujuan Facebook yang tepat untuk kampanye yang tepat akan memiliki efek positif yang signifikan pada hasil iklan Anda, itulah sebabnya Anda harus mempertimbangkan dengan cermat tujuan mana yang akan digunakan untuk setiap kampanye individu. Jika Anda tidak yakin dan ingin menguji berbagai tujuan dan melihat mana yang paling berhasil, selami dan jalankan beberapa pengujian terpisah sejak awal. Ini akan membantu Anda menilai apa yang terbaik untuk audiens Anda dan penawaran yang Anda promosikan.
