Strategi Google Ads untuk Bisnis Pariwisata dan F&B di Bali

Google Ads paling efektif untuk bisnis pariwisata dan F&B di Bali ketika menargetkan orang yang sudah mencari secara spesifik, misalnya “restoran seafood Jimbaran” atau “tour Nusa Penida”, dengan iklan yang menjawab pencarian itu secara langsung. Kuncinya ada di pemilihan keyword, targeting lokasi, dan bahasa yang sesuai dengan calon pelanggan.

Berbeda dengan Instagram yang menjangkau orang saat sedang santai menggulir layar, Google menangkap orang yang sedang punya kebutuhan. Itulah kenapa klik dari Google sering lebih dekat ke keputusan membeli.

Jenis kampanye Google Ads yang relevan untuk Bali

Search (Penelusuran). Iklan teks di hasil pencarian Google. Cocok untuk villa, tour, aktivitas, restoran, dan jasa seperti spa atau sewa kendaraan.

Performance Max. Kampanye otomatis yang tampil di Search, YouTube, Maps, dan Gmail. Bisa efektif, tapi butuh tracking konversi yang rapi dan materi iklan yang lengkap.

Kampanye untuk Google Maps. Untuk restoran dan kafe, kehadiran di Maps sangat penting. Pastikan Google Business Profile lengkap dan terhubung ke akun Google Ads.

Untuk bisnis yang baru mulai, kampanye Search biasanya jadi titik awal yang paling mudah dikontrol dan diukur.

Memilih keyword yang tepat

Keyword adalah kata atau frasa yang diketik calon pelanggan. Pilih yang menunjukkan niat jelas.

Keyword spesifik lebih baik dari keyword umum. “Bali hotel” sangat kompetitif dan terlalu luas. “Villa private pool Canggu untuk keluarga” lebih sempit, tapi orang yang mencarinya jauh lebih siap memesan.

Gabungkan lokasi dengan kebutuhan. Contoh:

• “brunch Canggu”
• “sunset dinner Uluwatu”
• “cooking class Ubud”
• “snorkeling tour Amed”
• “spa Seminyak”

Pasang negative keyword. Ini kata yang membuat iklan Anda tidak tampil. Contohnya “lowongan”, “gratis”, atau “resep” untuk restoran. Negative keyword mencegah budget habis untuk klik yang tidak relevan.

Iklankan nama bisnis sendiri. Pesaing atau OTA bisa saja beriklan dengan nama brand Anda. Kampanye brand biasanya murah dan melindungi traffic yang memang mencari Anda.

Baca Juga: Tipe Keyword Google Ads yang Perlu Diketahui!

Targeting lokasi: wisatawan yang sudah di Bali vs yang masih merencanakan

Ini bagian yang paling sering terlewat. Di pengaturan lokasi Google Ads, ada perbedaan antara orang yang berada di lokasi dan orang yang tertarik dengan lokasi.

• Restoran, kafe, spa, sewa motor: targetkan orang yang sedang berada di Bali atau area tertentu, misalnya radius beberapa kilometer dari lokasi Anda.
• Villa, hotel, tour: targetkan juga orang di negara asal wisatawan yang mencari tentang Bali, karena mereka memesan sebelum berangkat.

Memisahkan dua jenis kampanye ini membuat budget dan pesan iklan lebih tepat sasaran.

Gunakan bahasa yang sesuai audiens

Wisatawan asing umumnya mencari dalam bahasa Inggris, wisatawan domestik dalam bahasa Indonesia. Buat grup iklan terpisah untuk setiap bahasa, dengan keyword dan teks iklan yang sesuai. Kalau pasar utama Anda dari negara tertentu, pertimbangkan iklan dalam bahasa mereka juga.

Menulis iklan yang diklik

Iklan Search yang baik menjawab pencarian secara langsung dan memberi alasan untuk memilih Anda:

• Sebutkan lokasi dan keunggulan utama di judul.
• Tampilkan bukti seperti rating Google atau penghargaan yang memang Anda miliki.
• Gunakan ekstensi seperti nomor telepon, lokasi, dan link ke menu atau halaman booking.
• Arahkan ke halaman yang relevan, bukan selalu ke homepage.

Baca Juga: Optimasi Ad Strength Google Ads Menjadi Excellent

Kesalahan umum Google Ads di Bali

• Hanya memakai keyword umum seperti “Bali restaurant”.
• Tidak memasang tracking konversi untuk reservasi, telepon, atau klik WhatsApp.
• Satu kampanye untuk semua bahasa dan semua negara.
• Mengarahkan semua iklan ke homepage.
• Membiarkan kampanye berjalan tanpa evaluasi istilah pencarian (search terms) yang benar-benar memicu iklan.

Kalau Anda masih ragu harus mulai dari Google atau Instagram, baca perbandingan  Google Ads vs Facebook Ads.

FAQ: Google Ads untuk Bisnis di Bali

Berapa budget minimal untuk Google Ads? Tergantung persaingan keyword. Untuk keyword lokal yang spesifik, budget kecil sudah bisa menghasilkan data awal. Keyword yang sangat kompetitif butuh budget lebih besar.

Apakah Google Business Profile termasuk Google Ads? Tidak. Google Business Profile gratis dan muncul di Maps. Namun profil yang lengkap membantu performa iklan lokal.

Lebih baik Search atau Performance Max? Untuk pemula, Search lebih mudah dikontrol. Performance Max cocok setelah tracking konversi rapi dan materi iklan lengkap.

Bagaimana melacak reservasi dari Google Ads? Pasang konversi Google Ads untuk form reservasi, klik telepon, dan klik WhatsApp, idealnya lewat Google Tag Manager.

Mau Google Ads yang benar-benar menghasilkan reservasi?

Skipjack Digital mengelola Google Ads, Meta Ads, dan TikTok Ads untuk bisnis di Bali sejak 2020. Kami bisa mengaudit akun Google Ads Anda atau menyusun kampanye baru dari awal.

Minta Audit Google Ads Gratis