Kesalahapahaman Tentang Warna
Banyak penelitian mengatakan bahwa seringkali terjadi kesalapahaman warna pada pada setiap orang. Hal ini terjadi karena perbedaan background, sudut pandang, experience, dan hal-hal lainnya. Sehingga sudut pandang kita tentang warna pun bisa berbeda-beda. Contohnya, warna hijau membuat kita menjadi lebih tenang. Tetapi sebagian orang menganggap bahwa warna hijau itu bisa membuat kita menjadi semangat dalam dan ingin mengenal lebih dalam tentang brand tersebut. Maka dari itu, kita perlu mendalami lebih lanjut tentang psikologis warna, apalagi konteksnya dalam marketing dan branding. Bila kita bisa mengaplikasikan psikologis warna dalam marketing dan branding, kita akan membuat audience menjadi JATUH CINTA dan ingin mengenal LEBIH DEKAT dengan bisnis kita. Maka dari itu, kita perlu memahami pentingnya psikologi warna.
Pentingnya Psikologi Warna
Sebelum melangkah lebih jauh membahas tentang psikologis warna pada marketing dan branding, yuk kita membahas terlebih dahulu tentang pentingnya warna. Kenapa warna mempunyai kekuatan yang nyata dalam hidup kita? Sampai terkadang kita memandang warna itu sebagai sesuatu yang subjektif. Padahal, warna sendiri mempunyai sisi psikologisnya masing-masing. Contohnya, warna-warna di daerah merah pada spektrum warna dikenal sebagai warna yang hangat sampai dengan membangkitkan emosi. Warna-warna di daerah biru memiliki sisi psikologis yang tenang dan dingin, tetapi seringkali bisa juga mengarah ke perasaan sedih dan acuh tak acuh. Untuk mengenal lebih dalam tentang psikologi warna, kita bisa melihat gambar di bawah ini.
Psikologis masing-masing warna. Source : swiftpublisher.com
Bagaimana Peran Psikologi Warna dalam Bisnis
Menurut sebuah penelitian berjudul “Impact colour of marketing”, sekitar 90% menunjukkan bahwa suatu produk bisa diketahui hanya dilihat dari warnanya saja. Hasil penelitian lain juga menunjukkan bahwa hubungan brand dengan warna tergantun dari perspektif warna yang digunakan oleh produk tertentu. Selain itu, psikologi warna juga mempengaruhi otak kita dalam memilih suatu produk yang kita kenali. Pada konteks bisnis, psikologi warna dalam marketing dan branding mempengaruhi audience dalam memilih produk yang akan mereka gunakan. Dan setelah dipikir-pikir, jatuh cinta pada pandangan pertama juga berlaku pada warna di marketing dan branding. Kalau kita sudah menemukan warna yang cocok, maka kita akan lebih memilih branding dengan warna yang kita sukai. Warna yang digunakan dalam suatu brand pun bermacam-macam. Ada yang hanya menggunakan satu warna, dan ada juga yang mengkombinasikan berbagai warna dengan tujuan untuk menarik audience.
Warna dalam suatu brand. Source : koalahero.com
Warna dan Consumer Purchases
Warna juga mempengaruhi consumer dalam membeli suatu barang. Biasanya, kalau sudah tertarik terhadap suatu warna, kita akan berusaha untuk membeli barang tersebut. Semakin bertambahnya usia, biasanya kita akan memilih warna yang lebih simpel, karena warna yang simpel itu enak dilihat oleh mata. Faktor lain yang mempengaruhi dalam memilih suatu produk selain pemilihan warna antara lain harga, kualitas, dan pertimbangan lainnya. Maka dari itu, pemilihan warna yang kita suka bisa berubah sewaktu-waktu. Karena hal tersebut, perlu adanya inovasi dalam menentukan psikologi warna yang cocok terhadap marketing dan branding, tanpa menghilankan warna utama dalam suatu produk. Bila kita berhasil mempertahankan warna utama dari suatu produk, maka produk kita akan menjadi TRADEMARK untuk customer, terutama loyal customer. Dari semua itu, kita perlu melakukan penelitian lebih lanjut tentang warna.
Penelitian Lebih Lanjut Tentang Warna
Warna memiliki peran dalam menyampaikan informasi, menciptakan suasana hati tertentu dan bahkan mempengaruhi keputusan orang. Tetapi, perlu penelitian lebih dalam lagi tentang psikologi warna, karena perbedaan referensi dan sudut padang dari masing-masing orang terhadap warna. Tetapi dengan memahami psikologi warna dalam marketing dan branding, kita dapat menjangkau audience lebih luas dan bisa mengembangkan bisnis kita lebih baik lagi. Bila kalian penasaran bagaimana approach kami dalam growth bisnis, cek homepage kami dan langsung book FREE consultation session dengan tim Skipjack Digital.
